‘Be in the moment’ / ‘Vivez le moment’ est une campagne publicitaire non conventionnelle autour d’un enjeu sociétal. Pour ce projet, j’ai choisi de pointer du doigt l’utilisation excessive des téléphones et aussi d’internet.

Après quelques recherches sur le sujet, j'ai fini par mettre en valeur une notion importante : toute personne qui utilise avec excès son téléphone passe à côté de moments importants dans sa vie. J’ai choisi "Be in the moment" / “Vivez le moment” scénarisant une personne qui rate une scène singulière car elle est occupée sur son téléphone. Par exemple, elle manquera l'image d' insectes en train de copuler, ou encore celle d'un homme bizarre portant un maillot de bain de 'Borat'.

Cette campagne se réfère aussi à tous les actions et vidéos que les gens regardent en en ligne, ces actions qui se passent dans la vie réelle mais qui se trouvent obstruées par l’utilisation du téléphone.

L’image de fond (comme les pigeons) n’est pas toujours visible à première vue. C’est un choix subtil choisi pour que les gens y regardent à deux fois et soient donc amenés à réfléchir avant de comprendre finalement le message.